- Comprendre les enjeux du Web Marketing
- Rédiger et d'adapter des textes pour le Web en fonctions des objectifs de l'entreprise et du public cible
Cette formation s'adresse aux chefs de projets, responsables marketing, webmasters, directeurs commerciaux, responsables Internet, chefs de produits et assistant(e)s de communication.
Maitriser les notions de base d'internet et des logiciels de traitements de texte.
Schéma de lecture, balayage visuel
Comparaison entre la lecture papier et l'écran
Comportement des lecteurs et attentes
Définition de la cible et des objectifs
Règles de base de l'écriture Web
Choix éditoriaux et niveau de langage
Écriture selon la pyramide inversée
Structure de l'information, concision et lisibilité
Notion de base sur le référencement
Identification des mots clés
Règles de rédaction avec mots clés
Notion d'ergonomie multiplateforme
Gestion de l'espace-écran
Influence du « Responsive design » (adapter le site web aux différents terminaux de lecture, ordinateurs, tablettes, smartphone...)
Intégration d'éléments visuels
Définition de la cible et des objectifs
Choix d'une stratégie, fréquence d'envoi
Règles de rédaction
Choix d'un média en fonction des objectifs et public cible
Règles de rédaction propre à chacun des médias sociaux
Exercices
Conseils et astuces
Questions/réponses
Formation en présentiel